Ahora parece que solo lo digital es válido en el mundo de la comunicación y la publicidad. Muchas empresas se cuestionan si estar o no en las redes sociales y cómo estar. Los soportes publicitarios print (anuncios en revistas y periódicos, folders, mailings, etc.) han caído vertiginosamente mientras que todo lo relativo a la comunicación digital crece de forma imparable. Nos hemos ido del blanco al negro, sin tener en cuenta que existen cientos de tonalidades grises intermedias, muchas de ellas muy efectivas.
Esto es por lo que aboga el Blended Marketing, por un perfecto y creativo maridaje entre la comunicación offline y la tan en boga online. Porque ambas no son excluyentes, sino complementarias. Pero para poder combinarlas de forma original y eficaz hay que poseer un cerebro con un hemisferio analógico y otro digital, y eso no está al alcance de cualquiera.
Los expertos señalan además que el marketing digital es una extensión del marketing tradicional, vamos, que forma parte intrínseca de él y no puede ir por libre.
Ahora que se reciben muy poco mailings, por poner un ejemplo, este medio puede brindar fantásticas oportunidades de impacto, sabiamente combinados con códigos QR que enlacen con vídeos en Youtube o sites donde extender la información e interactuar con el destinatario.
Como todo en esta vida, la clave está en buscar ese difícil equilibrio.
